冬季奥运会组委会的赞助:收益、风险与风险管理  

作　　者：董杰[1] 刘波[2] 

机构地区：[1]首都体育学院休闲与社会体育学院体育社会学教研室,北京100191 [2]东北师范大学附属中学体育教研室,长春130021

出　　处：《体育文化导刊》2014年第6期112-115,共4页Sports Culture Guide

基　　金：北京市教育委员会社科计划面上项目(SM201010029001);北京市哲学社会科学"十一五"规划项目(10BeZH184)

摘　　要：采用调查访问法等,从冬奥会组委会、赞助商和国际奥委会等3方面,对其各自在冬奥会组委会赞助中获得的收益、面临的风险及其风险管理等进行研究。主要结论:主要收益包括获得巨大的经济收入,扶植民族产业发展,宣传奥林匹克运动,提高赞助企业及其产品的品牌价值,增加销量,激励员工和与消费者建立良好的关系;面临的风险包括隐性市场营销,返回国际奥委会的数额增加,企业成为赞助商需要巨大的经济支出和国内市场有限等;风险管理的措施包括依法打击隐性市场营销,组委会力争增加赞助商的数量,提供更多的优惠条件,降低返还国际奥委会的比例,企业突出赞助商的地位等。

关 键 词：体育经济学 冬季奥运会 组委会赞助 

分 类 号：G811.212[文化科学—体育学]