参照群体影响、主观规范与农村居民消费意愿  

作　　者：胡保玲[1] 

机构地区：[1]青岛理工大学商学院

出　　处：《企业经济》2014年第6期116-121,共6页Enterprise Economy

基　　金：国家自然科学基金项目"在线零售企业社会责任研究:测量维度;影响因素及消费者响应机制"(批准号:71362002);教育部人文社会科学项目"跨国公司服务模块化外包背景下网络能力;关系嵌入与本土接包企业创新绩效"(批准号:12YJC630316);山东省社会科学规划研究项目"提升山东省农村居民耐用品消费意愿的实证分析及对策研究"(批准号:09DJGZ04)

摘　　要：参照群体影响在中国有着更为适宜的发展土壤,但鲜有学者探讨参照群体影响对个体消费行为的作用机理。文章以山东省农村居民为调查对象,提出了参照群体影响、主观规范与消费意愿之间的关系,探讨了主观规范在参照群体影响与消费意愿之间的中介作用。通过问卷调查,利用因子分析及线性回归分析验证了研究假设。实证分析结果表明,参照群体影响对主观规范与消费意愿有显著的积极影响,并且主观规范在功利性影响与消费意愿之间起着部分中介效应,在信息性影响与消费意愿之间起着完全中介效应。This paper examines the relationships among reference group influence, subjective norm and consumption willingness, explores the mediating effect of subjective norm between reference group influence and consumption willingness. The hypotheses are tested by factor analysis and regression analysis using data gathered through the survey of Shandong farmers. The results show that reference group influence and subjective norm have significant positive impacts on consumption willingness, and sub- jective norm plays partly mediating roles between utilitarian influence and consumption willingness and fully mediating roles between informational influence and consumption willingness.

关 键 词：参照群体影响 主观规范 消费意愿 耐用消费品 

分 类 号：F063[经济管理—政治经济学]