浅析“恒大”足球的市场效应及营销策略  

作　　者：何志均[1] 杨贵明[2] 

机构地区：[1]广州体育职业技术学院体育产业系,广东广州510650 [2]中山大学南方学院体育教学中心,广东广州510970

出　　处：《当代体育科技》2014年第16期157-158,共2页Contemporary Sports Technology

基　　金：广州市属高校2012年度立项资助课题(一般项目)(2012B156)的部分研究成果;项目主持人:何志均

摘　　要：采用文献资料分析的方法,分析了恒大足球的投资收益及其营销策略。恒大足球铸就了恒大地产王国,推动了体育市场的发展和广州足球经济商圈的形成。"恒大营销模式"采用"闪电式"营销策略、现代运营制度管理和关键事件营销战略进行市场开发,对我国体育足球俱乐部开展市场营销及市场开发活动,具有重要的学习、借鉴和参考价值。

关 键 词：恒大 足球 营销策略 

分 类 号：G843[文化科学—体育训练]