移动网络内容的生产与营销  

作　　者：李文明[1] 吕福玉[2] 

机构地区：[1]浙江大学宁波理工学院,浙江宁波315100 [2]四川理工学院经济与管理学院,四川自贡643000

出　　处：《宁夏大学学报（人文社会科学版）》2014年第3期175-184,共10页Journal of Ningxia University(Humanities & Social Sciences Edition)

基　　金：教育部人文社会科学研究规划基金项目"网络文化产业发展对策研究"(10YJ860012)

摘　　要：我国已经进入智能终端、移动宽带、云计算平台所构成的移动网络之黄金十年,将开启民生、政务、企务、行业市场等重大战略机遇。利用移动网络的发展来开启信息化的新旅程,不失为一种明智的路径选择。传统媒体的生产方式被称为专业生产内容(PGC),新媒体的生产方式则主要是用户生产内容(UGC)和算法生产内容(CGC)。移动网络内容的健康发展,也离不开专业生产内容的支撑,关键在于处理好这三种内容生产模式之间的相互关系。UGC模式的出现,开启了一个新的媒体时代,这种平民化的内容"众包"模式,同时也带来新的商机;用户销售内容(USC)模式的出现,则加速了新媒体时代的到来。将用户生产内容(UGC)同用户销售内容(USC)相结合的"众销"模式,则可以成功地解决有关内容分销以及新内容创造的动力问题,从而有效地促进UGC的发展,让用户不仅是内容的浏览者、创造者,同时还是其传播者、销售者与获利者。

关 键 词：网络文化产业 移动网络 网络内容 内容生产 内容营销 

分 类 号：G124[文化科学]