文化产品品牌属性:概念与理论构成  

On Brand Attribute of Cultural Product:Concept and Theoretical Components

作　　者：钱黎春[1] 何森[1] 何莉[2] 

机构地区：[1]安徽工业大学商学院,安徽马鞍山243002 [2]安徽工业大学学报编辑部,安徽马鞍山243002

出　　处：《安徽工业大学学报（社会科学版）》2014年第2期10-12,共3页Journal of Anhui University of Technology：Social Sciences

基　　金：安徽省哲学社会科学规划项目(AHSK11-12D70);安徽省教育厅人文社会科学研究项目(2011SK130)

摘　　要：品牌是产品—消费者关系的基石,能够为拥有者带来增值和溢价。企业在创建和管理品牌的过程中,首先要根据企业内部环境和外部市场环境,界定品牌属性的构成。文化产品的品牌属性是文化产品的价格、文化产品的品牌个性和文化产品的使用者形象的综合。Brand is the cornerstone of the relationship between product and consumers,which can bring about value increase and premium.In the process of creating a brand,enterprise should,according to both internal and external environment,clarify the components of brand attribute.Brand attributes of cultural product are the comprehensive components of price,individuality and users＇ images of cultural products.

关 键 词：文化产品 品牌属性 价格 个性 形象 

分 类 号：G124[文化科学]