国内服装品牌国际化战略组合的路径选择  

作　　者：庞琛[1] 季晓芬[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学服装学院

出　　处：《经营与管理》2014年第7期45-46,共2页Management and Administration

摘　　要：纺织服装业作为我国的传统产业，虽然一些有实力的企业客观上已具备了“走出去”、加快推进品牌国际化战略的条件，但是仍普遍面临着国外市场信息匮乏、品牌战略定位模糊且片面、品牌延伸过快、品牌文化单薄、国外消费者认知不足等问题，加之全球范围内市场融合、国外品牌大量涌入，凸显出企业在制定品牌国际化战略方面的迫切性。

关 键 词：品牌国际化战略 纺织服装业 战略组合 路径 国内 国外市场 “走出去” 消费者认知 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F272