新媒体环境下电视节目推广策略及启示  

作　　者：陈立敏[1,2] 

机构地区：[1]石家庄铁道大学人文学院 [2]中国人民大学新闻学院

出　　处：《中国广播电视学刊》2014年第7期64-66,共3页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：一．新媒体环境下电视节目推广的重要性 随着新媒体的迅速崛起，电视消亡论此起彼伏，新媒体到底给电视带来了什么？美国学者伊莱休·卡茨做出以下判断：“新型媒体的兴起使电视对家庭和社群的整合作用消失，受众群体的碎片化使电视特定的传播模式正发生革命性的改变，社交媒体将重塑电视。”。新媒体于电视而言不是替代，而是对电视以往的中心化传播模式造成了冲击，从受众、内容生产到传播模式，电视的传播环境已经发生了巨大变化，新媒体对电视的颠覆性重构势不可挡。

关 键 词：媒体环境 节目推广 电视 传播模式 受众群体 新媒体 美国学者 内容生产 

分 类 号：G222[文化科学]