品牌多元化的关键——把握品牌之魂  

作　　者：田垚 磨盘 

出　　处：《品质》2014年第7期37-39,共3页Quality

摘　　要：谈及品牌延伸战略的重要原则，卡特彼勒是不得不谈的经典案例：把握好品牌发展壮大的主要竞争优势，避免盲目的进行跨行业品牌多元化，重规模轻品质，拖垮原本优质的品牌。

关 键 词：品牌多元化 品牌延伸战略 竞争优势 品牌发展 经典案例 跨行业 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]