供应链合作广告博弈模型研究  

作　　者：方文超[1] 

机构地区：[1]广东工贸职业技术学院,广东广州510510

出　　处：《吉林工商学院学报》2014年第3期33-37,共5页Journal of Jilin Business and Technology College

基　　金：广东省高职教育商业类专业教学指导委员会项目(YSYJZW2013YB03;YSYJZW2013QN09)

摘　　要：近年来,由于市场竞争的需要,供应链内制造商除了全国性广告的投入外,还会对零售商地方性广告进行分担,这种分担模式成为合作广告。基于合作广告,探索把产品定价纳入到研究范畴,通过构建由一个制造商和一个零售商组成的供应链模型,对比两个博弈模型,并得出相应的结论。

关 键 词：供应链 合作广告 同时行动博弈 领导者-跟随者博弈 

分 类 号：F4[经济管理—产业经济] C93[经济管理—管理学]