我国体育用品业市场创新的路径研究——以晋江为例  

Research on the marketing innovation of Sporting Goods Industry:case study of Jinjiang

作　　者：郑志丹[1] 于才千 许月云[2] 

机构地区：[1]福建电力职业技术学院,福建泉州362000 [2]泉州师范学院体育学院,福建泉州362000

出　　处：《福建体育科技》2014年第3期1-3,16,共4页Fujian Sports Science and Technology

基　　金：2012年福建省教育厅社会科学研究项目(JA12459S)

摘　　要：采用文献资料法,就我国体育品牌之都晋江体育用品业的市场创新路径进行研究,研究表明:以品牌差异化和品牌国际化运作为驱动的升级路径,并致力渠道建设和赞助营销以塑造品牌形象及品牌资产为驱动的升级路径是晋江体育用品业市场创新的路径选择,也是晋江体育用品业不断向全球价值链攀升的发展路径。Through documentary research,the paper makes a research on the marketing innovation path of Jinjiang＇s Sporting Goods Industry.The study shows that Jinjiang targets brand differentiation,brand internationalization,channel building and sponsorship marketing to shape brand image and brand equity as the innovation path,which propels Jinjiang＇s Sporting Goods Industry up the GVC.

关 键 词：体育用品业 市场创新 价值链 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]