感官在品牌塑造中的作用  

作　　者：陈豫[1] 崔浩[1] 王罡[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《中国科技博览》2014年第26期311-312,共2页China Science and Technology Review

摘　　要：品牌是消费者对于某种产品、服务乃至观念的感知和态度，消费者通过一系列的感觉器官来感知他们所接触的品牌，并在大脑中留下深刻的“烙印”。因此，想要让品牌植入消费者的大脑中，就必须了解每种感官是如何帮助消费者记住品牌的。本文将利用文献研究法和案例分析法对众多品牌运用感官技术开展营销活动的方法进行分析和总结，以探寻感官在品牌塑造中的作用。

关 键 词：品牌建设 感官技术 整合传播 

分 类 号：G2[文化科学]