房地产广告如何有效  

REAL ESTATE ADVERTISEMENT

作　　者：王希 陈斌 

出　　处：《中外房地产导报》2001年第10期36-37,共2页

摘　　要：一位跨国公司的总经理曾经这样抱怨广告,“我知道我们投放的广告费有一半被浪费了,但不知道是哪一半”。对于房地产企业而言,其广告投放浪费的恐怕还不止一半。广告投放是基于一定的市场判断,明确要达到的目标而实施的。如何利用广告促销,增强品牌价值和企业竞争力,是房地产广告要解决的问题,也是判断房地产广告是否有效的一个重要标准。

关 键 词：房地产 广告 有效性 记忆点 利益点 支持点 沟通点 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济] F713.8