市场调研与畅销常销书的策划  

作　　者：彭兆平 

出　　处：《出版广角》2001年第6期29-33,共5页View on Publishing

摘　　要：应该坦白地说,我做真正走市场的畅销、常销图书并不算成功,但是我为什么竟然敢写这么一个题目呢?主要是出于三点考虑:其一,在一般图书范畴内,我们社也曾有过一些比较成功的运作,但更多是不怎么成功的甚至是失败的运作个案,从而让我们了解在做畅销、常销图书时要走怎样的路子、避开怎样的陷阱;其二,在取得各级领导支持、依靠行政手段发行的图书范畴内,我们有过一些成功的尝试,其中的经验也许不无借鉴作用;其三,由于减负,我社的经济急剧下滑,我们被逼到了必须对每一笔投资都精心计算其投入产出比的境地,所以,在对选题突破口的选定、对单个选题的市场调查、对品种推向市场过程中营销方案的设计方面,我们的考虑必须更加切实,对此,我作过一些思考。

关 键 词：市场调研 畅销策划 出版社 图书编辑出版 图书宣传 市场细分 偏读关系模式 

分 类 号：G232[文化科学] G239.22