试析中文对话性广告正文的语篇特点  

作　　者：王伟民[1] 

机构地区：[1]华南师范大学外国语言文化学院,广东广州510631

出　　处：《华南师范大学学报（社会科学版）》2001年第3期61-65,共5页Journal of South China Normal University：Social Science Edition

摘　　要：对话性广告正文的话语交换是对话 ,而不是会话 ,两者之间的明显区别是结束配对 ;而对话性广告正文与非对话性广告正文的标志性区别是毗邻语对。一则广告应当能够实现以下五个功能 :引起注意 ,激起兴趣 ,唤起敬重 ,下定决心 ,采取行动。在对话性广告正文中出现的人物角色一般分为两种 :信息诱发者和信息提供者。对话性广告正文的语篇模式有多种 ,常见的有两种 :描述式与问题—解决式 ,但无论是哪一种 ,都是对某种商品或服务的特点、性能、功效、优点及其过人之处的描述。

关 键 词：对话性广告 广告功能 结束配对 毗邻语对 语篇模式 中文广告 广告语言 广告正文 人物角色 

分 类 号：H152.3[语言文字—汉语] H030