联合利华的中国战略  

作　　者：何佳讯 卢泰宏 

出　　处：《销售与市场》2001年第12期16-19,共4页

摘　　要：2001年11月中国正式加入 WTO,本土企业在新的市场营销环境下,最重要的任务是学习——适应——创新。跨国公司在20世纪主导世界经济.在21世纪将主宰世界经济。从十几年前宝洁(P&G)等最早进入中国市场到今日跨国公司全面进入。跨国公司已在中国市场做了大量的跨国行销活动,其市场战略、营销策略为本土企业学习如何适应 WTO 后国际市场竞争提供了生动的、近距离的、鲜活的启示。

关 键 词：联合利华公司 中国市场 发展发展 人力资源 采购本土化 资本运作 品牌管理 营销渠道 

分 类 号：F407.76[经济管理—产业经济]