媒介融合背景下的IP跨界运营策略研究  

作　　者：聂艳梅[1] 

机构地区：[1]上海师范大学人文与传播学院

出　　处：《出版发行研究》2018年第11期40-44,共5页Publishing Research

摘　　要：近年来, IP作为一个热词持续冲击着文化产业,一大批IP剧的爆红让IP的版权价格水涨船高。随着网络媒介的发展和商业资本的强势介入, IP的视频化成为主要的发展趋势之一,而创新性的跨界运营模式也为IP品牌的塑造和整合推广开拓了新思路。本文从两个方面切入来探讨IP跨界运营的有效策略:一是从跨媒体整合的角度出发,以网络小说、漫画或者游戏为内容核心的IP,与电影、电视剧、网剧等不同媒介形式的联合推广;二是从IP产业链的商业运作模式入手,引入商业品牌赞助,实现文化娱乐界与商界的联合运营,互利互惠。

关 键 词：IP视频化 跨界运营 媒介融合 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]