走近用户 走进零售  

作　　者：沈华 

机构地区：[1]众成就 [2]信成就品牌研究院

出　　处：《声屏世界（广告人）》2019年第1期60-61,共2页Voice & Screen World

摘　　要：我们的一个基本判断是,今天不只是电视,而是包括网络及移动媒体、以及品牌广告营销运作都进入了下半场。也就是一切红利都消失了的下半场,对这个下半场,作为广告公司我们的理解是:一是依托于创新能力的专业价值有更大的整合空间;二是围绕用户的认知与行为的科学运营有更大的增长价值。分享三人行广告一直创新服务的阿里系央视春晚互动这个案例,我们可以总结很多。

关 键 词：用户 零售 品牌广告 专业价值 移动媒体 营销运作 创新能力 广告公司 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]