社会营销理论视角下的健康新闻报道:策略与问题——以网易新闻糖尿病报道为例  

作　　者：李成波 赵冰清 

机构地区：[1]重庆大学新闻学院

出　　处：《新闻知识》2018年第12期33-37,共5页News Research

基　　金：2016年度国家社科基金青年项目"西部老年人口健康素养状况及促进机制研究"(项目批准号:16CRK014);2015年度中央高校基本科研业务费立项项目"老龄传播视角下的西部老年人媒介使用追踪研究"(项目批准号:106112015CDJSK07XK16)阶段性成果

摘　　要：本文借助社会营销理论的视角,对中国网络媒体糖尿病健康新闻报道进行内容分析,总结和检视其在健康新闻报道中的策略和问题。研究表明,中国网络媒体善于抓住宏观政策环境和文化背景,瞄准目标受众和借助科普力量来成功推动健康传播的社会营销实践。但也存在营销、广告、图片和视频报道缺乏、过度使用社会营销理论中的恐惧诉求策略等问题。

关 键 词：社会营销理论 网易健康新闻 糖尿病报道 

分 类 号：G212.2[文化科学—新闻学]