新媒体环境下报纸的“双模式”创意营销策略——从《兰州晚报》的新尝试谈起  

作　　者：宁永馨 

机构地区：[1]兰州晚报

出　　处：《中国记者》2019年第1期107-109,共3页Chinese Journalist

摘　　要：新形势下,报纸需要调整原有经营模式,告别与客户单一的"纸上谈兵"模式,独创性地提出创意活动营销策略。《兰州晚报》利用自身影响力,通过整合与调动广告资源、信息资源、渠道资源,面对新媒体的挑战创新"双模式"。为广告客户策划高效能、精准主题活动、拓宽发展空间等方式,提高客户黏性,立足自身优势力争突破发展瓶颈。

关 键 词：兰州晚报 精准定位 异业联盟 

分 类 号：G216.2[文化科学—新闻学]