论报业资源品牌化整合的现实必要性  

作　　者：王德祥[1] 

机构地区：[1]浙江大学新闻与传播学院,310028

出　　处：《当代传播》2002年第3期33-35,共3页Contemporary Communication

摘　　要：随着社会经济的发展,产品极大丰富,人的注意力成为稀缺资源,市场从卖方市场转变为买方市场.报业作为一种产业同样进入了买方市场.在买方市场中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略.媒体经营也不例外.一个在观众中有影响力、有名气的电视频道就是一个品牌;一个有收视率、有知名度的名牌栏目也是一个品牌;一份知名报纸是一个品牌;一个知名报纸的某个特定版面也是一个品牌.分析我国报业当前所处的情势,对报业资源进行品牌化整合,走品牌化经营是报纸安身立命的必由之路.

关 键 词：报业资源 品牌化整合 品牌化经营 报纸同质化 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学] G219.2