电子商务的市场营销决策支持系统研究  

A Study of Marketing Decision Support System Based on Electronic Commerce

作　　者：刘耀[1] 

机构地区：[1]深圳大学管理学院,广东深圳518060

出　　处：《深圳大学学报（人文社会科学版）》2002年第2期43-49,共7页Journal of Shenzhen University：Humanities & Social Sciences

基　　金：深圳市科技局计划项目(200003)

摘　　要：分析电子商务的市场营销特点及其市场营销决策的影响因素,研究市场营销决策支持系统的决策功能,提出以数据仓库为中心、联机分析处理和数据挖掘为手段的市场营销DSS设计方案、逻辑结构及其实现方法,并概括市场营销决策支持系统的基本特征。The present paper analyses the marketing characteristics of electronic commerce and the elements of influencing marketing decisions, discusses the roles of decision of the marketing decision support system, brings forth a plan of designing and developing a Marketing DSS, the plan′s logical structure and the method of its materialization by way of a data bank, web analysis and disposal, and data exploration. The paper winds up with a sum-up of the basic characteristics of the MDSS.

关 键 词：市场营销 电子商务 DSS 决策支持系统 

分 类 号：F062.5[经济管理—政治经济学]