构造三维市场营销 形成企业核心竞争力  

作　　者：周桂香[1] 

机构地区：[1]宁夏广播电视大学教学处,宁夏银川750002

出　　处：《宁夏大学学报（人文社会科学版）》2002年第2期99-100,104,共3页Journal of Ningxia University(Humanities & Social Sciences Edition)

摘　　要：企业核心竞争力是使企业能在特定行业保持竞争优势的基础性能力,它是其他企业难以模仿的能力,根植于企业员工和企业文化之中。基于这种能力,企业可以在一系列产品或服务上获得竞争优势。而构成三维市场营销三个支点的功能利益、流程利益和关系利益,以其全新的营销理念,在企业形成核心竞争力的过程中,发挥着独特的效能。尤其是中国成为WTO的正式成员后,市场经济的发展进程加快,市场营销方式发生变革,固此,我们应结合市场营销环境的特点,深入挖掘企业、产品与顾客之间的多重利益关系,了解不同顾客在三种利益关系上的价值取向分布,设计出相应的三维营销组合,建立起全新的三维市场营销体系,这样才能形成企业核心竞争力,从而赢得市场。

关 键 词：企业 三维市场营销 功能利益 流程利益 关系利益 核心竞争力 

分 类 号：F035.4[经济管理—政治经济学]