广告播音中的“声音形象”  

作　　者：隋妍 

机构地区：[1]盘锦广播电视台

出　　处：《记者摇篮》2014年第8期48-49,共2页Journalist Cradle

摘　　要：广告播音区别于其他题材的播音,需要充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧,而对于广播媒体来说,由于其只有声音,没有影像,所有要传达的信息都要通过受众的耳朵来接收,再传递给其他感官,从而产生一系列的感官效应和情感反应,所以传递信息要用什么样的＂声音＂尤为重要。与一般的播音稿件相比,广告的文字内容往往简洁精炼,少则一句话,多则几十字,播音员在播音时不仅要准确表达出广告文字所要表达的内容,还要准确找到与听众的共鸣点,这就需要播音员要找准＂形象＂,这个＂形象”是播音员通过声音来塑造的，所以在广告播音中，“声音形象”可以说是决定广告效果成败的关键。

关 键 词：声音形象 广告播音 传递信息 文字内容 播音员 播音技巧 广播媒体 情感反应 

分 类 号：G222.2[文化科学]