基于微信5.0的大学出版社品牌形象塑造与传播  

作　　者：段淳林[1] 李倩文[1] 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院

出　　处：《中国出版》2014年第13期51-54,共4页China Publishing Journal

基　　金：华南理工大学中央高校基本科研资助项目"广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室"(x2xcD2133060)的阶段性成果

摘　　要：大学出版社以出版大学教材和学术著作为主，是我国出版社的重要组成部分。改制背景下的大学出版社逐渐意识到塑造出版社品牌形象、提升无形资产在应对市场竞争中的必要性。网络语境中“一对多”的品牌传播方式，在一定程度上降低了信息的到达率，这就为受众狭小的大学出版社的品牌形象塑造提出了难题。移动互联网背景下，如何针对目标受众进行品牌传播，怎样加强与目标受众的信息对接与管理，是大学出版社品牌形象塑造过程中亟待解决的问题。

关 键 词：品牌形象塑造 大学出版社 传播方式 目标受众 移动互联网 学术著作 大学教材 市场竞争 

分 类 号：G239.22[文化科学] G206