传统媒体广告如何跟上时代  

作　　者：栾春晖 

出　　处：《新闻传播》2014年第5期1-1,共1页Journalism Communication

摘　　要：广告行业流行沃纳梅克的一个说法：“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”这种现象在传统媒体盛行的年代十分普遍。广告传播三阶段的演进过程在传统媒体占据广告传播市场主流的时代,广告主只能通过追求曝光度来实现广告信息的简单传递,而无法对其效果进行可量化的评定,此为广告传播的1.0时代。

关 键 词：传统媒体广告 广告传播 广告行业 市场主流 演进过程 广告信息 广告主 可量化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]