网络媒体环境下西北地区窄告的受众传播效果调查  

作　　者：刘舒雯[1] 陈智青 

机构地区：[1]西北民族大学新闻传播学院

出　　处：《新闻传播》2014年第5期199-200,共2页Journalism Communication

摘　　要：新媒介的快速发展为广告的宣传营销提供了多种方式,如今的网络广告已经逐渐告别因妨碍受众正常浏览网站页面而引起受众反感的铺天盖地、漫无目的的投放方式,出现了一种新型的网络定向广告——窄告。这种广告投放方式建立于互联网数据统计基础之上,将广而告之特有的一对多的粗放模式,转化为一对一的精准营销。这种传播方式不仅净化了网站页面,使广告传播对象更加精确,也节省了广告投放的成本,更为未来新媒介环境下的广告营销模式提供了很好的参照。基于此,以互联网窄告目前在西北地区的受众接受效果进行研究,希望借此给窄告未来的发展提供参考意见。

关 键 词：窄告 受众 分众精准传播 传播效果 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]