漳州旅游营销的微电影策略分析  

作　　者：于永宏[1] 

机构地区：[1]漳州职业技术学院,福建漳州363000

出　　处：《东南传播》2014年第7期133-135,共3页Southeast Communication

基　　金：漳州职业技术学院科研计划资助项目;编号:ZZY1317;福建省中青年教师教育科研项目(社科B类);编号:JB13525S

摘　　要：当前,微电影在旅游营销中已初见成效,但也存在着广告植入生硬、影片主题与景区文化脱节,题材单一、缺乏整合营销,二级传播动力不足等问题,为此,漳州旅游微电影营销不仅需要满足目标受众电影级的视听体验,同时应探索适合本土特色的商业植入路径。具体来说,商业元素应服务电影叙事,充分挖掘漳州地方文化,萃取人文主题,故事立意紧接地气,避免雷同,并充分运用整合营销手段。

关 键 词：微电影 旅游营销 传播策略 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]