文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式  

The Study on the Operation Mode of Social Media Marketing in Cultural and Creative Industries

作　　者：崔瑜[1] 焦豪[1] 葛玉良[1] 连晓婉 

机构地区：[1]北京信息科技大学经济管理学院

出　　处：《经济与管理研究》2014年第3期110-119,共10页Research on Economics and Management

基　　金：国家自然科学基金项目“文化创意产业集群高管团队、知识溢出对企业动态能力影响机制的实证研究”(71202029)和“集群背景下知识网络嵌入、组织学习与企业能力提升机制研究”(71202150);教育部人文社会科学研究项目“基于分布式创新的动态能力构建机制的实证研究:跨国公司的视角”(12YJC630076)和“基于知识获取的创业者破坏性创新行为形成机制的实证研究”(11YJC630036);北京师范大学教学建设与改革项目(“创业基础”必修课程建设项目,12-16-01)

摘　　要：随着新媒体技术的进步,社会化媒体在短短几年内异军突起,带来海量信息的全方位瞬时传播,让全世界的品牌和消费者以前所未有的形态短兵相接,企业在消费者面前日益变得透明。传统的品牌营销不得不随之发生着日新月异的改变重组,并衍生出一种新的营销形态——社会化媒体营销,这为文化创意产业提供了新的营销方式。本研究以网络口碑营销、内容营销及体验营销等为支撑,从社会化媒体的特点出发,选择国内外典型的文化创意企业进行社会化媒体营销的案例,提炼出社会化媒体营销的运作模式并进行了总结和愿望。With the advance of new media technologies, social media has sprung up everywhere in short times, bringing full range of instantaneous dissemination of information,the cut and thrust of the brands and consumers around the world an unprecedented morphology, enterprises become increasingly transparent in front of consumers. The traditional brand undergoing rapid change in marketing have to restructure,and spawn a new form of marketing：social media marketing,which gives the new marketing direction for cultural and creative industries. Based on the theories such as interact word of mouth marketing, content marketing and engage marketing, this paper selects the cases of the typical cultural creative industries that carrying on social media marketing at home and abroad, then extracts the operation mode of social media marketing,finally gives a summuy and outlook.

关 键 词：文化创意产业 社会化媒体 关系模式 内容模式 体验模式 

分 类 号：F490.6[经济管理—产业经济]