出版物市场的细分化与出版社目标市场的建立  

作　　者：王艳丽[1] 

机构地区：[1]北京理工大学出版社

出　　处：《新闻传播》2014年第6期344-344,共1页Journalism Communication

摘　　要：集约化经营的实质是对资源进行优化配置,出版社想要获得更大的利润空间,需要对出版物的市场进行细分并建立目标市场。市场细分有利于提高出版社的竞争力,进行市场细分应注意可衡量性、可接受性和有利性。出版社的目标市场应具备现实性、潜在性和竞争性。选择目标市场可采用无差异市场策略、差异性市场策略和密集性市场策略。

关 键 词：出版物 市场 细分 目标市场 

分 类 号：G239.1-F[文化科学]