从《史蒂夫·乔布斯传》看乔布斯的媒体关系手段  

作　　者：王罡[1] 崔浩[1] 陈豫[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《中国科技博览》2014年第31期332-333,共2页China Science and Technology Review

摘　　要：《史蒂夫·乔布斯传》是记录苹果公司创始人乔布斯生平的重要著作，其作者沃尔特·艾萨克森为前《时代》杂志总编，因此书中提到了大量乔布斯与媒体交往的事件。本文采用文献研究的方法，通过整理、归纳和筛选，总结出四种乔布斯的媒体关系手段：积极地非正式媒体接触、以独家采访换取封面报道、挑选媒体和记者以及让媒体人员试用和体验产品，同时对这些手段进行了解读。乔布斯通过一系列媒体关系手段让媒体为自己发声，提升了个人、产品和公司品牌形象，这对企业的运作和发展具有借鉴意义。

关 键 词：《史蒂夫·乔布斯传》 乔布斯 媒体关系 

分 类 号：G2[文化科学]