浅析社会传播过程中的意见领袖  

作　　者：叶春丽[1] 卞云龙[1] 邱成[1] 

机构地区：[1]玉溪师范学院,云南玉溪653100

出　　处：《东南传播》2014年第8期66-67,共2页Southeast Communication

摘　　要：意见领袖广泛存在于群体中,通过人际传播方式,经常为群体成员提供信息和观点,是社会传播过程中的连接大众媒介和一般受众的纽带,是影响群体态度和行为的重要因素。分析意见领袖在社会传播中的角色,对理解社会传播行为的影响,在社会传播中的运用策略有重要的意义,并提出如何引导和管理意见领袖的策略。

关 键 词：意见领袖 社会传播 运用 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]