全球传播中的进入模式研究——基于AMO的理论分析和案例探讨  

作　　者：徐艳[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《学术论坛》2014年第6期100-104,共5页Academic Forum

基　　金：国家社会科学基金重大招标项目"国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究"(12&ZD017);教育部人文社会科学青年基金"社会公正视域下的农民工报道传播模式研究"(12YJC860045)

摘　　要：国际传播正向全球传播范式发展,跨国企业和非政府组织开辟了全球传播新模式——进入模式,该模式借助市场力量实现了对外传播的可能和高效,进入模式强调对信息受众的个性需求和认知心理进行研究。文章使用精细加工可能性模型(ELM)及AMO三要素理论视角,通过中国BON蓝海电视公司的案例分析,阐述了进入传播模式的AMO要素并提出了中国内容进行全球传播的运营策略。

关 键 词：国际传播 全球传播 ELM BON蓝海电视 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]