植入人心是王道  

作　　者：鲍妍 

出　　处：《现代广告》2014年第15期80-81,共2页Modern Advertising

摘　　要：关于“植入”这件事，话题不断。在广告主深爱“植入”的眼下，消费者深感惆怅，硬广包围已经很疲劳了，竟然还要在电影、电视剧、电视节目等所有娱乐产品中，看各种奇葩的品牌露出。但这显然不是品牌的初衷。有人曾分析，品牌喜欢这种方式，是因为它可以让消费者在非对抗状态下接受广告信息。冯氏喜剧这十年间植入广告收入的增长，显示了市场对这种方式的青睐。作为品牌的一种投放渠道，植入得好，其效果必然成倍增长，就比如007电影问世以来，没人抱怨阿斯顿马丁的亮相，甚至把豪车看做邦德标配。

关 键 词：王道 人心 娱乐产品 电视节目 广告信息 广告收入 投放渠道 消费者 

分 类 号：F719.5[经济管理—产业经济]