全媒体视野下报业品牌延伸策略刍议——以图书出版策划为例  

作　　者：方韶毅[1] 

机构地区：[1]温州日报报业集团<温州人>杂志社

出　　处：《传媒评论》2014年第8期88-89,共2页Media Review

摘　　要：品牌延伸策略,是企业多元化经营中广泛实施的发展战略。恰当地采取品牌延伸策略可以强化核心品牌的效应,增强核心品牌的形象,减少新产品投放市场的风险,壮大企业的发展。一般看来,报业的全媒体发展思路主要体现在新媒体的运用和提升上,而与传统项目互动较少。事实上,对于二三线城市的报业来讲,在全媒体发展思路中重视图书出版等传统项目,也可以使核心品牌效益最大化。

关 键 词：品牌延伸策略 出版策划 核心品牌 二三线城市 企业多元化经营 报业集团 发展战略 浙江温州 产品投放市场 浙江人民 

分 类 号：G219.2-F[文化科学—新闻学]