营销近视症  

出　　处：《财务与会计（理财版）》2014年第8期55-55,共1页Finance&Accounting

摘　　要：营销近视症（Marketing Myopia）是西奥多？莱维特（Theodore Levitt）教授在1960年提出的，是指不适当地把主要精力放在产品或技术上，而不是放在市场需要上，导致企业丧失市场，失去竞争力。这是因为产品只不过是满足市场消费需要的一种媒介，一旦有更能充分满足消费需要的新产品出现，现有的产品就会被淘汰。同时消费者的需求是多种多样的并且不断变化，并不是所有的消费者都偏好于某一种产品或价高质优的产品。莱维特断言：市场的饱和并不会导致企业的萎缩；造成企业萎缩的真正原因是营销者目光短浅，不能根据消费者的需求变化而改变营销策略。

关 键 词：营销近视症 市场需要 消费需要 消费者 营销策略 需求变化 产品 企业 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]