湖北旅游品牌的游客认知问题及对策  

作　　者：刁春婷[1] 王诗龙[2] 岳伟[3] 

机构地区：[1]湖北中医药大学,湖北武汉430065 [2]湖北第二师范学院,湖北武汉430205 [3]华中师范大学,湖北武汉430000

出　　处：《当代经济》2014年第15期27-29,共3页Contemporary Economics

基　　金：2013年湖北省高校人文社科重点研究基地湖北文化产业经济研究中心科学研究计划项目"认知心理学视角下的湖北旅游品牌开发策略"成果。项目编号:HBCIR2014Y009

摘　　要：根据国内外主流的旅游品牌价值认知理论和旅游品牌形象认知理论,游客个体对湖北旅游品牌的认知可分为感觉储存、短时记忆、长时记忆和反馈等多个阶段,并受到游客主观因素和品牌客观因素的双重影响。为了提高湖北旅游品牌的游客认知度,应在满足游客基本物质需求和审美需求的基础上,着力培育湖北旅游品牌的独特性,并加强湖北旅游品牌的形象识别设计。

关 键 词：湖北旅游 旅游品牌 游客认知 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]