中国重卡企业，路在何方？  

作　　者：冯慧超[1] 

机构地区：[1]中国人民大学经济学院

出　　处：《商情》2014年第35期131-132,共2页

摘　　要：2000年以来，伴随中国宏观经济跨越式的发展，中国重卡行业得到了长足的进步。中国重卡市场销量从2000年的82，869辆激增至2013年的774，000辆，成为国内商用车市场成长最快的车型市场。中国重卡市场的增长引发了外资重卡企业对于中国市场更多的关注，他们或通过合资合作的方式更多的介入中国市场，或通过调整战略加大对中国市场的投入，以期可以在潜力巨大的中国重卡市场中分到更多的蛋糕。面对这样的环境变化，中国重卡企业该如何应对？面对普遍性的合资合作，中国重卡市场又如何避免“技术换市场”的危险？由此，本文从企业资源及企业能力两个角度切入对中国重卡企业竞争力实行评估，指出当前中国重卡企业所面对的四大问题：品牌均衡力不足，产品品质待提升，营销意识薄弱以及渠道能力储备不足。进而，在厘清现状，明晰问题的基础上，建议中国重卡实行“四步走”策略：首先，建议中国重卡企业从渠道能力建设入手，优先在国四时代稳健现有市场；进而，基于国四成果，借外资合作的背景，全面提升品牌形象；再而，基于前两阶段的研发创新，适时推出更高品质的新一代产品，以进一步增强国内用户信赖；最终，基于具有真正国际水准的产品，运用创新营销的策略，稳健、全面的占领市场!基于以上策略，期望为中国重卡企业在新环境下的战略方向和行动策略提供借鉴，并为中国重型卡车产业的发展做出贡献。

关 键 词：中国重卡产业 企业竞争力 

分 类 号：F832.6[经济管理—金融学]