着力“公共外交”,以企业传播塑造国家形象——中国企业“走出去”的传播策略  

作　　者：米金升[1,2] 田恬 

机构地区：[1]中国交通建设股份有限公司宣传处 [2]<交通建设报> [3]中国路桥工程有限责任公司

出　　处：《中国记者》2014年第10期94-95,共2页Chinese Journalist

摘　　要：在中国企业"走出去"影响越来越大,外部舆论氛围也越来越复杂的情况下,进入任何一个国家,都要有战略性的形象策划。在30多年的海外摸爬滚打中,中国交通建设股份有限公司在开展企业公共形象维护上,开展了较多实践,在既有策略之外,更加重视构建一种包括媒体、智库、协会、民间的多层次公关网络,争取在更多利益相关者中树立口碑。

关 键 词：中国企业 走出去 形象塑造 国际传播 

分 类 号：F426.92[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]