“价格让渡”到“价值满足”——社会转型期自主品牌传播的取向  

作　　者：周杨[1,2] 舒咏平[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院 [2]华北电力大学

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2014年第9期114-117,共4页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家社科基金重点项目"中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策"(项目编号:14AXW011)的研究成果

摘　　要：本文针对新媒体自主品牌传播中的"价格让渡"诉求日益突出的现象,深度分析了这种价格取向将导致的品牌危机,并追溯了形成"价格让渡"传播的深层原因。由此,文章提出了社会转型期的自主品牌传播取向应是消费者对于品牌的"价值满足"这一结论。

关 键 词：价格让渡 价值满足 社会转型期 自主品牌传播取向 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]