利用微博平台进行新产品扩散——以红米手机为例  

作　　者：熊捷[1] 张欣瑞[1] 

机构地区：[1]北方工业大学经济管理学院,北京100144

出　　处：《中国市场》2014年第34期12-14,17,共4页China Market

基　　金：北方工业大学2012年校重点研究计划项目的阶段成果

摘　　要：随着信息技术的不断发展,消费者对新产品购买的相互依赖性越来越强,消费者彼此之间这种基于社会网络的交互作用对企业新产品扩散活动具有深远的影响。本文以小米公司为例,介绍了小米公司在对其2013年发布的红米手机开展新产品扩散活动过程中,是如何利用微博平台吸纳用户参与活动的,并总结概括了小米公司所采取的策略,包括以用户价值为导向、发起趣味性话题讨论、与其他网络媒介相结合等。最后分析了红米手机扩散活动所产生的效益,以及对其他企业的启发意义。

关 键 词：新产品扩散 微博 用户参与 红米手机 

分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学] F274