中国动向公司轻资产运营绩效分析  

作　　者：林思思[1] 

机构地区：[1]对外经济贸易大学国际商学院

出　　处：《财务与会计（理财版）》2014年第9期18-19,共2页Finance&Accounting

摘　　要：中国动向公司起初仅为李宁公司的一个专注于做kappa的品牌代理的子公司。2005年从李宁公司独立出来后，2006年从kappa的母公司BasicNet集团手中买断品牌在中国内地以及澳门的永久使用权和经营权，并在之后快速发展，在两寡头（耐克、阿迪达斯）、多巨头的中国运动服饰行业中获得一席之地。从激烈的竞争中脱颖而出，离不开中国动向轻资产战略的成功运营。

关 键 词：中国内地 资产运营 子公司 绩效分析 李宁公司 品牌代理 买断品牌 阿迪达斯 

分 类 号：F127[经济管理—世界经济]