大众传媒视角下民族传统体育文化的国际传播策略研究  

作　　者：王瑜[1] 

机构地区：[1]天津体育学院体育文化传媒系

出　　处：《新闻界》2014年第18期34-38,共5页Journalism and Mass Communication

基　　金：天津市教委科研计划项目"大众传媒视角下民族传统体育文化国际传播策略研究"(20112814);天津体育学院博士科研启动项目资助

摘　　要：本文选取大众传媒的视角研究民族传统体育文化的国际传播策略。研究发现,我国民族传统体育文化国际传播不足的原因是与西方体育文化存在价值观念冲突;难以掌握话语权,传播渠道不畅;政府投入不足,传播力量分散;理论研究难以满足现实需要等。针对这些问题和目前的传播现状,本文探讨了我国民族体育文化国际传播的几点建议:明确传播理念;重视传播主体的培养;丰富传播内容和形式;分层满足受众的不同需求;运用多种媒体及渠道等。

关 键 词：民族传统体育文化 国际传播 大众传播媒介 舆论领袖 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]