“插班生”恒大冰泉大战“学霸”农夫山泉  

作　　者：乔明 张润物 

出　　处：《销售与市场》2014年第27期16-19,共4页

摘　　要：最初，炒球队的球衣广告制造悬念，借恒大亚冠赛夺冠揭开恒大冰泉的神秘面纱，正式宣告跨界进军高端矿泉水市场，实现了“忽如一夜春风来”的营销效果，被称为是“四两拨千斤”营销的样板之作。如今，恒大把玩地产和足球的“先进经验”搬了过来，祭出了“千金拨千斤”的土豪套路（前有晒出20天13亿元广告的奢华对账单，后有不断更换大牌代言、比附农夫山泉等），却成为业内、媒体千夫所指的热点话题。

关 键 词：农夫山泉 插班生 广告制造 营销效果 矿泉水市场 先进经验 热点话题 对账单 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]