药品市场销售策略分析  

作　　者：朱卫东[1] 

机构地区：[1]哈尔滨人民同泰医药连锁店

出　　处：《特别健康（下）》2014年第2期516-516,共1页SPECIAL HEALTH

摘　　要：OTC即是非处方药，是指不需要医生开药方，就可以在药房买到的药品。目前，国际上用OTC（Over The Counter）来表示非处方药，与OTC相对的就是RX即处方药。在国外，OTC药品已成为治疗疾病的主要渠道，但在国内还处于开始阶段。随着经济发展水平的提高，医疗改革的提出与实施，2000年我国食品药品监督管理局为了与国际OTC接轨提出了医药分类管理。自此我国的药品消费市场发生了大的变化，其中以OTC药品的变化最为明显。OTC药品可以在药店或者非医疗单位销售，这一趋势给药品生产企业提供了商机也带来了挑战。

关 键 词：药品 营销策略 OTC 

分 类 号：R475[医药卫生—护理学]