保险广告要讲求效益  

作　　者：潘春华[1] 

机构地区：[1]中国人民保险公司广东省分公司

出　　处：《保险研究》1991年第1期42-44,共3页Insurance Studies

摘　　要：保险广告活动是一个很花钱的“工程项目”，讲求实效是广告策划的基本特征。保险公司做广告，首先追求的就是效益，不讲效益的保险广告宣传，是毫无价值的广告活动。要讲求保险广告效益，就要对保险广告进行精心地策划，按其规律进行。广告策划一般由五个要素组成，策划者（广告代理、广告主），策划依据（信息和知识）、策划方法（手段）、策划对象（目标市场和消费群体）、策划效果测定和评估（预先推知判断）。这五个要素是一个互相依存、相互关联、互为影响、互为制约的有机整体。广告策划是广告活动中的客观存在，是一种有规律的运动过程。所以，一定要抓好保险广告策划活动的每一个环节。

关 键 词：保险广告 广告效益 广告策划 广告活动 工程项目 保险公司 广告宣传 广告代理 

分 类 号：F842[经济管理—保险]