天猫“光棍节”STP战略分析  

作　　者：李德团[1] 冯栋[1] 

机构地区：[1]湖南科技学院,湖南永州425199

出　　处：《当代经济》2014年第19期46-47,共2页Contemporary Economics

基　　金：湖南科技学院2013年校级大学生研究性学习和创新性实验计划项目<天猫"光棍节"节庆营销的STP战略分析>(文件号:湘科院教字[2013]18号)结项成果

摘　　要：光棍节源于网络,被淘宝(天猫)改良为"网络购物狂欢节",引发广泛关注。天猫"光棍节"通过一系列有效的节庆营销策略,使得销售额节节攀升,2013更是高达350.19亿。本文旨在从STP战略的高度分析天猫"光棍节"节庆营销,以期从战略层面把握天猫"光棍节"节庆营销成功之处。

关 键 词：天猫“光棍节” 节庆营销 STP战略 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F272