川藏茶马古道旅游线路开发瓶颈及应对策略探讨  

作　　者：刘婧[1] 张培[2] 

机构地区：[1]四川旅游学院,四川成都610100 [2]西南民族大学旅游与历史文化学院,四川成都610041

出　　处：《中华文化论坛》2014年第9期128-132,共5页Journal of Chinese Culture

基　　金：四川省哲学社会科学规划项目(SC13LY20);四川省教育厅2014年度科研项目(14SB0589);西南民族大学中央高校基本科研业务费专项项目(13SQN05)成果

摘　　要：川藏茶马古道是茶马古道路网中开通时间最早、运输量最大、历史作用最大的一条。深厚的历史底蕴、丰富的文化遗存和迷人的自然生态使川藏茶马古道具有较高的旅游价值,旅游开发潜力巨大。然而,与专家学者、社会媒体、地方政府表现出的"茶马古道热"相比,川藏茶马古道并没有成为一条热点旅游线路。制约川藏茶马古道旅游线路开发的因素有很多,但体制、观念、资金、产品和市场是最为突出的五大瓶颈因素。组建旅游公司统筹开发运营、将保护性开发写进相关法规、灵活筹集开发建设资金、提升旅游产品质量、加强市场营销提升市场参与度是相应的解决措施。

关 键 词：川藏茶马古道 旅游线路 开发瓶颈 应对策略 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]