不同渠道结构下的制造商产品开发和定价策略  

作　　者：王栋娜[1] 廖攀[2] 

机构地区：[1]湖南工业大学商学院,湖南株洲412008 [2]中南大学商学院,长沙410083

出　　处：《统计与决策》2014年第20期55-57,共3页Statistics & Decision

基　　金：湖南省哲学社会科学基金资助项目(2010YBB100);湖南省研究生创新基金资助项目(CX2012B400)

摘　　要：文章对传统的Hotelling模型进行扩展,建立了双渠道环境下的需求函数,运用博弈论分析了双渠道环境下的产品开发和定价策略,研究了制造企业开辟电子市场,采取双渠道战略的均衡条件。结论表明:当只考虑消费者交易成本的异质性时,渠道结构对产品质量决策没有影响。制造商采取双渠道总能使制造商获益,但可能损害零售商利润,从而导致渠道冲突,使得供应链利润下降。当制造商和零售商通过联合决策价格和质量时可使供应链整体利润达到最大化。

关 键 词：产品开发 双渠道 STACKELBERG博弈 定价 

分 类 号：F224[经济管理—国民经济]