B2C电子商务平台信任评价研究  

作　　者：李栋[1] 张玲[1] 

机构地区：[1]西安邮电大学经济与管理学院,陕西西安710061

出　　处：《中国市场》2014年第40期72-73,76,共3页China Market

基　　金：陕西省自然科学基金(项目编号:2012GQ8050);陕西省教育厅科学研究计划项目(项目编号:2013JK0175);陕西省体育局常规项目(项目编号:13126)

摘　　要：由于交易环境的不确定性及复杂性等因素,信任问题成为制约我国电子商务发展的瓶颈。本文从影响信任因素出发,运用模糊综合评价法,建立B2C电子商务平台信任评价模型,并将该模型应用到对某B2C网络商城的信任评价。

关 键 词：B2C电子商务平台 层次分析法 模糊综合评价法 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]