生态位理论视角下云南小粒咖啡品牌建设研究  

作　　者：文兰[1] 赵璟[1] 

机构地区：[1]西南林业大学经济管理学院,云南昆明650224

出　　处：《中国热带农业》2014年第5期12-15,共4页China Tropical Agriculture

基　　金：云南省哲学社会科学研究基地课题项目(JD2010YB18)

摘　　要：近年来,小粒咖啡一跃成为云南省第三大优势特色产业,加快本土品牌建设已成为国内咖啡市场竞争发展的一个必然趋势。本文通过以生态位、品牌生态位理论为研究基础,从自然环境和市场环境两个角度出发,分析云南小粒咖啡品牌建设的现状及存在的问题,并从品牌定位、品牌规划、品牌形象和品牌扩张四个方面提出对策建议,以期提升云南小粒咖啡产业核心竞争力。

关 键 词：特色农产品 云南小粒咖啡 生态位理论 品牌建设 核心竞争力 

分 类 号：F326.12[经济管理—产业经济]